Реклама азартных игр достигла нового рекордного уровня в Германии

В новом исследовании Research Tools были изучены расходы на рекламу провайдеров азартных игр в Германии. Всего было рассмотрено 9 различных категорий продуктов, включая области блока German Lotto, онлайн-казино, классовых лотерей. Результаты были обобщены на 153 страницах. Будут фиксироваться изменения для 100 брендов и составлены пятилетние тренды. Кроме того, будут рассмотрены коммуникационные стратегии 10 ведущих рекламодателей. Вы хотите распознать особый рекламный мотив.

В целом, согласно исследованию, в Германии можно сохранить постоянный рост рекламных расходов игорных компаний. За последние 5 лет общая сумма, потраченная на рекламу в игорной индустрии, увеличилась втрое. В настоящее время в этой сфере израсходовано почти 401 миллион евро. Это на 14% больше, чем в предыдущем году.

Самый большой рост в онлайн-казино

Наибольший рост расходов на рекламу зафиксирован в онлайн-казино. По сравнению с предыдущим годом расходы в секторе онлайн-гемблинга выросли на 70 миллионов евро. Такие бренды, как bwin, push luck, Pokerstars, Tipico, Unibet и Wunderino инвестировали в 2018/19 году, особенно в рекламу. Реклама ставок на спорт также приобретает все большее значение. На ставки на спорт приходится почти 20% от общего объема рекламных расходов.

Блок German Lotto и телевизионные лотереи составят лишь 10% от общего рекламного бюджета отрасли. Классовые лотереи должны составлять даже менее 5% от общего объема рекламы. Хотя это кажется относительно небольшим, авторы исследования также видят в лотерее, что расходы на рекламу выросли в последние годы.

При этом количество рекламодателей увеличилось на 35% по сравнению с прошлым годом. В некоторых случаях в 2019 году в среднем около 64 рекламодателей в месяц.

Где и как игорные компании рекламируют прежде всего?

Наибольшие расходы приходятся на телерекламу частных провайдеров. Телевизионные ролики составили 80% рекламных расходов. Государственные провайдеры переключатся, особенно через интернет-баннеры или рекламу в печатных СМИ. Отчасти вы можете видеть, что известные личности делают рекламу для отдельных поставщиков.

Например, для bwin позировали Марадона, Стефан Эффенберг, Франциска ван Алмсик, Кафу (на самом деле Маркос Евангелиста де Мораес) и Висенте дель Боске. Катарина Витт участвовала в лотерее почтовых индексов Deutsche. Оливер Кан все еще продвигает Типико и Стефана Кречмара для LeoVegas. Бастиан Швайнштайгер рекламировал немецкие игорные залы.

Основное внимание уделяется игре, веселью и азарту, но также и шансам на победу и привлекательности выигрышей.

Гамбург в настоящее время критикует рекламу поставщиков азартных игр

Управление игорного бизнеса Гамбурга обратилось в Министерство внутренних дел земли Шлезвиг-Гольштейн и государственный институт СМИ с просьбой наконец ввести в действие запрет на рекламу онлайн-казино. NDR сообщил, что он получил несколько писем. В Штатах среди прочего:

Следует исключить рекламную деятельность владельцев лицензии земли Шлезвиг-Гольштейн (…) на территории вольного ганзейского города Гамбурга

Согласно Гамбургу, орган по надзору за азартными играми земли Шлезвиг-Гольштейн должен в достаточной мере учитывать «территориальный принцип». Не может быть, чтобы законы земли Шлезвиг-Гольштейн подрывали четкую правовую ситуацию в Гамбурге.

Министерство внутренних дел земли Шлезвиг-Гольштейн сообщило, что письма «были замечены с удивлением». В одном из ответов утверждалось, что были приняты законы и меры для защиты других федеральных земель. Они также будут реализованы. Тем не менее Гамбургский институт СМИ хотел бы еще раз обсудить с другими федеральными землями, как можно напрямую вмешаться в соответствии с законом о СМИ в случае очевидных нарушений.

Высокие расходы нескольких брендов

В ходе анализа было также замечено, что на 5 самых сильных брендов отрасли приходится около половины общего объема рекламы. По сравнению с предыдущим годом, такие бренды, как Unibet и Wunderino, достигли самого высокого роста рекламных расходов. Кроме того, была запущена новая лотерея возможностей для получения образования, которая также имела большой рекламный бюджет.

Конечно, неудивительно, что расходы на рекламу выросли, в конце концов, индустрия частных провайдеров азартных игр также испытывает серьезные трудности. Тем не менее, никто, конечно, не ожидает суммы в 400 миллионов евро, даже если иметь в виду контракты на рекламу ставок на спорт с поставщиками азартных игр.

В начале года было много дискуссий о рекламе онлайн-казино, а также о провайдерах спортивных ставок, которые размещают рекламу на крышах спортивных мероприятий, но при этом предлагают игры казино на своих сайтах. Но этот шторм утих. Онлайн-казино снова демонстрируют рекламу по телевидению, на этот раз с большим вниманием к тому, что на. de Domains допускаются только игроки из земли Шлезвиг-Гольштейн.

В Германии наконец-то возникла потребность в надежном регулировании, чтобы можно было, наконец, прекратить рекламу азартных игр на таких спортивных мероприятиях, как Формула 1, бокс или даже футбол. Только при наличии четких правил обилие телетрансляций наконец-то что-то изменится — может быть, вам также стоит прекратить рекламу сайтов с «бесплатными играми».

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *